2020-12-01 16:54 趣识财经

沉寂已久的洋河,终于有了大动作。

11月24日,洋河“梦焕晶彩”梦之蓝水晶版高调上市,给酒界带来了不小震惊。

用洋河南京大区总经理张佑全的话说,“梦之蓝水晶版在保留M3经典元素基础上,对品质、规格、形象进行了三重升级。一方面顺应需求转变,带来触手可及的美学享受;一方面,引发新消费动力,传承经典,绵润与共。

“从绵柔到绵润”,虽只一字之差,但洋河酝酿良久。

自2019年11月“梦之蓝M6+”横空出世,洋河便拉开了绵润“品质革命”升级之路。根据洋河的计划,时下的水晶版,将与“梦之蓝 M6+”互为补充,配合支持洋河多维度营销计谋。

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品质之外,梦之蓝水晶版的另一转变体现在容量上,由500ml到550ml的过渡。“加量洋河迎合了一些‘贪杯者’的偏好,也为日后提价找到了合适的理由,可谓一举多得。”不少酒界人士指出。

但正当一众酒友沉浸在“海天大梦”之时,强敌环伺下的洋河,却没有丝毫惬意。一个比梦更现实的问题是,洋河能否捍卫酒界老三的行业职位?

01洋河失速,鏖战江苏

作为传统八大名酒,又有洋河、双沟双品牌加持,洋河不乏秘闻。从近年营收、利润两大指标来看,洋河是仅次于茅台、五粮液的存在。

但意外却发生在2019年第四季度。

彼时,在头部酒企普遍高速成长下,洋河意外失速。这一季度,洋河营收20亿元,同比下滑37%,净利润2.3亿元,同比下跌近80%。受四季度拖累,洋河2019年营收、利润同比双双下滑,净利较2018年下滑约9%。而不管是茅台,照样五粮液、泸州老窖,同期营收、利润增速均在10%以上。

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